在剛剛落幕的雙11大考中，夢潔集團聯(lián)動夢潔、寐、夢潔寶貝等旗下多個子品牌共同發(fā)力,以全網(wǎng)銷售破1.6億元、同比增長73.8%的歷史新成績完美收官。

歷經(jīng)2020戰(zhàn)“疫”之年后，夢潔克服艱難險阻，向市場遞交了一份完美答卷。

昔日的長沙，楚漢文明與湖湘文化在此共生共榮；而如今，長沙已經(jīng)成為“中國具幸福感城市”。晨鐘暮鼓的洗禮中，這座厚重的文化名城見證了行業(yè)巨頭夢潔家紡的一步步發(fā)展。

新任夢潔集團CEO黃惠華女士早在多年前已經(jīng)深耕布局夢潔品牌成長脈絡，她提出：“在移動互聯(lián)網(wǎng)影響力日益凸顯的背景之下，品牌營銷與消費者的聯(lián)系更加緊密，消費者的需求、個性化的偏好以及差異化的生活方式都將對品牌營銷是否能走進目標消費者當中起重要影響?！?/span>

從微電影到與B站合作，從多圈層KOL助陣到實現(xiàn)全鏈路營銷，夢潔走出了一條互聯(lián)網(wǎng)家居品牌數(shù)字化精準營銷道路，切實為夢潔打造出家居行業(yè)“金字招牌”。

深挖受眾需求，提升“產(chǎn)品力”

在家紡產(chǎn)品時裝化、健康化、功能化的特征凸顯的時代，夢潔在全力提升設計研發(fā)能力的同時，大力引進德國、瑞士等世界一流全系列深加工工藝設備，全方位體現(xiàn)產(chǎn)品的設計理念，技術(shù)裝備、工藝流程、制造能力得到了進一步夯實，迅速形成了制造工藝壁壘和產(chǎn)品高附加值，逐步成為行業(yè)標桿。

為提升夢潔“產(chǎn)品力”，夢潔家紡于2017年聯(lián)合全球8個國家31家供應商成立首家七星洗護工廠，領(lǐng)先于行業(yè)開拓洗護領(lǐng)域。而疫情期洗護小程序的上線，為這一業(yè)務的渠道拓展帶來了新的增長點。

提升情感溫度，強調(diào)“品牌力”

以打造品牌力為核心，夢潔家紡曾率先推出首個高端家紡品牌“寐”，打造層次豐富的品牌矩陣：夢潔（MENDALE）、寐(MINE)、夢潔寶貝(MJ-BABY)、夢潔床墊、平實美學、覓（MEE）、Dreamcoco、Poeffen等。除此之外，夢潔還是行業(yè)首家同時擁有“中國馳名商標”、“中國品牌”和國家免檢產(chǎn)品榮譽稱號的家紡企業(yè)。

為加速品牌落地，夢潔采用的是自營與加盟的經(jīng)銷模式，在中心城市采取自營模式，在次中心城市采取代理模式，網(wǎng)絡遍及全國，公司在全國?。ㄖ陛犑校┰O立了200多家夢潔專賣店，500多家夢潔專柜。

如何快速搶占用戶心智，讓客戶自發(fā)感知到品牌強大的“產(chǎn)品力”？夢潔集團和偉達標識一起對門店形象進行了品牌升級，新招牌線條感十足，以輕奢紅為主色調(diào)，配以發(fā)光字體，新一代門頭形象整體襯托出品牌的調(diào)性。偉達標識充分利用射燈調(diào)出溫馨的居家氛圍，從美觀、新穎、品味方面來設計整個賣場的氛圍，注重獨特性與通透性的和諧統(tǒng)一。將招牌襯托的更加耀眼奪日，在夜晚，也能緊緊抓住顧客的眼球。

好的招牌會說話，時尚、統(tǒng)一的新門頭，不僅傳遞了夢潔的品牌聲勢，在無形中提升了產(chǎn)品的調(diào)性，起到傳播和門檻的雙項作用。

全鏈路大營銷，激增“渠道力”

夢潔家紡是國內(nèi)最早一批深度切入私域流量、深度轉(zhuǎn)型線上化的企業(yè)。

在渠道方面，夢潔家紡在疫情期間迅速調(diào)整以智慧零售推進線上線下融合， 實現(xiàn)日均訪客進店率環(huán)比增長超過300%，平均客單價增長30.8%。

其中，夢潔推出的“一公里家居消費服務生態(tài)圈”新零售概念，利用線下多店布局、線上小程序、社群、公眾號等觸點精準覆蓋一公里以內(nèi)的用戶。值得一提的是，在無接觸服務熱點趨勢下，“夢潔洗護”小程序的推出實現(xiàn)了線下門店與線上下單上門取物的高效銜接。

產(chǎn)品與商業(yè)模式的創(chuàng)新

“金字招牌”永遠是在傳承和迭代中熠熠生輝，在家居產(chǎn)品的設計越來越重視“以人為本”的當下，夢潔與偉達攜手完成品牌1.0到2.0的突破，不僅在標識標牌上展現(xiàn)高雅的品質(zhì)，更是在精工細作的產(chǎn)品背后，蘊藏著品牌點點滴滴的用心和汗水。

夢潔與偉達18年深度合作，強強聯(lián)手，拓寬銷售渠道，提升品牌形象，通過聯(lián)合創(chuàng)新，實現(xiàn)品牌雙贏。在現(xiàn)下，越來越多的品牌急切的追求“互聯(lián)網(wǎng)化”“市場化”“年輕化”，契合品牌調(diào)性，為品牌定制層次豐富的標識定制是偉達22年來持續(xù)不變的初心。

以“夢”為錦，織就金字招牌；以“誠”為信，助推中國企業(yè)連鎖升級，實現(xiàn)品牌和銷量雙提升。夢潔和偉達，一直孜孜不倦，奮勇前行。